[摘要] 2015年开春，邯郸楼市发生了很多变化，像房贷利率调整、大量抵账房入市等。然而一些关注楼盘信息的网友可能会发现，怎么以前从没听到过的楼盘有的会一夜出笼，一直关注的楼盘却会转眼间蒸发呢？探讨之后不难发现，原来是楼盘改了名“换了马甲”。楼盘改名是新瓶装旧酒还是改头换面，邯郸楼盘频频改名是为哪般？
2015年开春，邯郸楼市发生了很多变化，像房贷利率调整、大量抵账房入市等。然而一些关注楼盘信息的网友可能会发现，怎么以前从没听到过的楼盘有的会一夜出笼，一直关注的楼盘却会转眼间蒸发呢？探讨之后不难发现，原来是楼盘改了名“换了马甲”。楼盘改名是新瓶装旧酒还是改头换面，邯郸楼盘频频改名是为哪般？
近年来，房地产项目更名行为越来越普遍，目的是为了吸引购房者的眼球，让房子更好卖。为了销售业绩以及更好地营造企业品牌，开发商可谓是绞尽脑汁。从营销角度来讲，产品名称的改变并不利于培养认可度和得到消费者的信任，但在市场出现转变的时候，及时更改案名是调整销售策略的一部分，如果更名策略运用得当，可以收到良好的效果。
邯郸部分“换马甲”楼盘：
塞纳河畔，曾用名水岸春天。
中央名都，曾用名岳恒悦天下。
旺角花园，曾用名维多利亚港湾、旺角城市综合体。
环球国际中心，曾用名翠宫。
安联·钓鱼台壹号，曾用名安联·德国印象。
比如接手烂尾楼的开发商为了改变项目在购房者心中原有的负面形象，通常会加强营销力量，重新包装外立面，然后以更换概念和案名的方式重新树立项目的形象，很多烂尾楼、安置项目在重新包装之后，上演“乌鸦”跃上枝头变成了“金凤凰”，比如原来的岳恒悦天下，改名为中央·名都，同时斥重金宣传，让楼盘品质一下子飞越了好几个台阶。
再比如，一个需要几年时间消化的大型楼盘必然要分批推出，为更好的营销，应当尽量使客户对该楼盘的认知有一个延续性。不过，出于各种原因，有些楼盘在后期新组团上市时，需要进行重新包装，以一种全新的姿态出现，比如阿尔卡迪亚的蓝天城、阳光苑等等，每期产品都会有一个响亮的新名字，并且以全新的卖点去宣传推广。
若总是用一个楼盘名字打广告，打了一两年，如果再大肆宣扬下去，无异于告诉大家“这楼不太好卖”。换个新名，总有淡忘旧房、推出新房的目的。像是近准备进场的安联·钓鱼台壹号，它的曾用名是安联·德国印象。
总之，楼盘“改名换姓”的原因很多。如，开发商开发后续工程，为了给购房者带来新鲜感，或者二期工程与一期有不同的创新之处，自然要改名；如果土地项目因故换了主人，新人自然不穿旧衣；在销售过程中，发现案名太土气或有太多雷同，同样会及时调整。但改名多的还是烂尾楼、积压楼，为了摆脱旧形象冲出江湖。
2015开春探"变":邯郸房贷调查 首套房利率多上浮10%()
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
